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空包裹单号:内容定位及受众群

更新时间:2020/1/15 / 阅读次数:182


  空包裹单号:目前的短视频创作者,既有暴走漫画王尼玛类的知名网红,也有Papi酱等新生代网红。此外,近半年来知名媒体人林楚方、马昌博等也加入了短视频的创业大潮,提供并深耕短视频内容,丰富了从时尚、美食、旅行、到游戏和生活方式等短视频内容。资讯类短视频的代表“梨视频”从2016年11月上线以来流量更是屡创新高,这意味着深度资讯类垂直领域内容开始出现了更多的受众。

  第一,2017年的短视频内容更偏向垂直化、专业化,题材也进一步细化。2016年下半年大流量的短视频基本也都分布在垂直领域,比如游戏、时尚、科技、美食、旅行、母婴等。短视频的内容方向直接影响着推广方向和变现模式,比如青藤文化的母婴节目《明白了妈》是专业提供母婴知识的短视频。《明白了妈》所针对的就是“80后”、“90后”的年轻妈妈,系列短视频背后则是围绕IP所产生的衍生品,从而整合了母婴、亲子、医疗等可变现的资源。

  第二,当然,除了垂直化内容,Papi酱等段子手类的适合社交传播的视频内容也是如今火爆的短视频类型。

  第三,以“梨视频”和“我们视频”为代表的资讯类短视频内容也将是未来发展的方向。

  从这个趋势上看,短视频产业依然处于上升阶段,会有越来越多的优秀内容被陆续推出,更多垂直领域依然有巨大的潜力和机会。PGC在2014年的长视频红利后,迎来了2017年的短视频爆发。

  短视频根据内容方向不同而有不同的收看人群,比如母婴类受众更多的是年轻家长,而旅行类偏有购买能力的年轻人,时尚类短视频的受众偏年轻的女性,动画类的视频则更倾向于被“90后”群体观看。

  从传播途径来看,因为短视频时长大多是三到五分钟,所以,其更利于在社交媒体传播,因此秒拍、快手、微博以及朋友圈用户更容易成为短视频的受众。所以无论如何,作为制作者或出品方在规划内容前首先要想清楚是给谁看的,再根据受众的特点来制作和完善内容。

  总体来说受众偏年轻化,并且大多使用社交产品。

  在短视频行业里许多人做着娱乐搞笑类方向的业务。这一方向确实流量大,但它的变现受到内容的局限而只能做广告,所以变现效率较低。做短视频行业终究还是要建立商业模式的,仅为了流量而选择垂直方向是无法长久的,所以第一步就是要甄选门类,选择容易建立商业模式的门类。

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